发布于：2024-02-12 17:52 阅读次数：
[:外汇EA大师网讯]——奢侈品巨头LVMH正在通过新成立的手表部门和一系列新型且更昂贵的手表，力争在全球豪华手表业务中占据一席之地。
据市场研究公司IMARC Group 称，今年全球豪华手表销售额预计约为300 亿美元。随着全球财富的增长以及Z 世代和千禧一代对高端机械手表越来越感兴趣，到2032 年，这一数字预计将增长到超过370 亿美元。
2023年，LVMH珠宝和手表部门销售额将达到118亿美元，有机增长率为7%。这家奢侈品巨头目前拥有10 个手表品牌，包括泰格豪雅(TAG Heuer)、宇舶表(Hublot) 和真力时(Zenith)，路易威登(Louis Vuitton)、宝格丽(Bulgari) 以及迪奥(Dior) 等时尚和珠宝品牌也生产手表。
上个月，该公司任命LVMH 集团董事长兼首席执行官伯纳德阿诺特(Bernard Arnault) 29 岁的儿子Frederic Arnault 担任LVMH Watch 首席执行官。该公司旗下品牌包括泰格豪雅、宇舶表和真力时。
分析师估计这三个品牌去年的销售额约为20 亿美元。
弗雷德里克阿尔诺(Frdric Arnault) 在泰格豪雅(TAG Heuer) 推出了一系列广受欢迎的新款腕表，预计将把他对创新、尖端材料和创意设计的关注带入更大的品牌集团。分析师表示，如果这些品牌上市，路威酩轩集团还可能继续收购有吸引力的品牌。
该品牌首席执行官在迈阿密举行的LVMH 钟表周期间接受CNBC 采访时表示，2024 年的情况已经好于2023 年，当时利率上升和对经济衰退的担忧抑制了需求。高管们表示，美国奢侈品消费者的韧性尤其让他们感到鼓舞。
真力时首席执行官Benoit de Clerck表示：“这都是周期问题，而美国的美妙之处在于周期非常短。我们经历过起起落落，但今天我可以向大家保证，真力时在美国市场的发展势头非常好。”
手表的销售模式与更广泛的奢侈品市场类似，最富有的消费者仍然是最有影响力的。高管们表示，富人受利率上升和经济不确定性的影响较小，因此越来越多的品牌正在迎合“超级消费者”和VIP 收藏家，他们继续花钱购买最高品质和工艺的产品。
宝格丽首席执行官Jean-Christophe Babin 表示：“: 高端一直是我们增长的主要推动力之一。我认为富人比以往任何时候都更渴望投资真正的、有信誉的和永恒的品牌。”
巴宾表示，他认为宝格丽在所有高端业务中都在增强实力，其中包括酒店、时装和香水。
“我们卖了更多的高端珠宝、更多的高端手表、更多的高端包包。”巴宾在展示宝格丽令人垂涎的Serpenti Secret:黄金手表时说道，该手表的零售价为35 万美元。
LVMH 还瞄准了奢侈手表中增长最快的细分市场：女式手表。虽然女式手表仅占总销量的三分之一左右，但由于社交媒体曝光度的增加以及专为女性设计的手表数量的增加，女性对豪华机械手表的兴趣飙升。世界各地白手起家和继承的富裕女性数量不断增加，也推动了销售增长。
Babin表示：“手表的趋势正变得越来越女性化和男女通用。女性在独立、自主和购买力方面越来越被赋予权力。我们认为这种情况将会持续下去。”
*革新*
在竞争激烈的豪华手表领域，品牌必须不断创新材质、复杂功能和设计，以赢得市场份额并吸引收藏家。
起源于赛车行业的泰格豪雅凭借采用实验室制造钻石的Carrera Plasma系列取得了巨大成功。其Carrera Plasma Diamant d'Avant-Garde计时陀飞轮售价高达50万美元，等待名单已超过两年。
泰格豪雅还推出了一款配备青色表盘的青色卡莱拉玻璃盒计时码表，参考了1920 年代和1930 年代赛车中使用的绿色色调。
泰格豪雅首席执行官朱利安托内尔(Julien Tornare) 表示，路威酩轩集团相对于其他手表品牌和集团的优势在于其对重塑和吸引力的不懈关注。
“在某种程度上，瑞士制表业相当保守，”他说。 “但在LVMH，我们被迫尝试新事物并不断前进。我认为，如果我们想继续吸引新一代，我们就必须表明，我们为未来而不是过去而努力，这一点非常重要。”
LVMH 旗下的许多品牌都在挖掘其悠久的历史，寻找新的设计和款式。
真力时推出Chronomaster 三年历腕表，这是一款三年历月相计时腕表，其灵感源自其罕见的1970 年El Primero 原型腕表。该公司还推出了新款Chronomaster Sport绿色腕表，该颜色是近年来奢华腕表最热门的颜色。
德克勒克说，真力时对年轻手表买家和收藏家的吸引力部分在于它的价格。他表示，虽然真力时试图通过销售高度复杂的手表来提供价值，例如售价约为14,000 美元的Triple Calendar，但根据所需的工艺水平和复杂程度，价格可能会“数千美元以上”。
他说：“就价格而言，与竞争对手相比，我们的主张非常好。你花了这么多钱，你得到了很多关注，我们希望留下来并保持这种精神。”
与此同时，路威酩轩旗下的许多品牌都在提高价格，推出更昂贵的限量版。以其大胆的大腕表而闻名的宇舶表(Hublot) 刚刚推出了一款售价25 万美元的限量版腕表，名为MP-10 陀飞轮重量能量系统。这款未来派腕表仅生产50 枚，预计很快就会售空。
宇舶表首席执行官里卡多瓜达卢佩(Ricardo Guadalupe) 表示，“我们称之为制表融合艺术。我们将400 多年的制表传统与创新相结合。我们将设计、材料、新机械和制造机芯的新方法结合起来，以实现这一目标。”
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