发布于：2023-08-01 09:35 阅读次数：
【外汇EA大师网讯】——企业品牌很少与日常对话联系得如此紧密，以至于成为动词。对于这样一个品牌的拥有者来说，宣布计划摧毁它就更加罕见了。
在周日一个宁静的夏日周末，埃隆马斯克(Elon Musk)下令将Twitter的产品名称改为“X”，并取消了蓝鸟的logo和所有相关词汇，包括“tweet”。据分析师和品牌机构称，
马斯克的举动使Twitter的价值蒸发了40亿至200亿美元。
Siegel Gale品牌传播总监史蒂夫苏西(Steve Susi)表示：“我们花了超过15年的时间在世界各地赢得了这么多权利，因此失去Twitter的品牌名称是一个重大的财务打击。”
自10月份以440亿美元收购该公司以来，马斯克的公司价值大幅下降，他在周六晚上宣布了这一变化。周一早上，网站上开始出现一个新的由粉丝在周末设计的黑色“X”标志。
新任首席执行官琳达雅卡里诺(Linda Yaccarino)概述了该公司对X作为音频、视频、信息、支付和银行网站的愿景。
分析师和品牌组织表示，该产品的更名是一个错误。品牌代理Fazer创始人托德欧文(Todd Irwin)表示，Twitter是最著名的社交媒体品牌之一。
小鸟贴花用Instagram和脸书的标志装饰世界各地的小企业和网站。
范德比尔特大学金融学助理教授约书亚怀特说，
Twitter的流行也让“tweet”和“tweet”等动词成为现代文化的一部分，它们经常被用来解释名人、政治家和其他人如何与公众沟通。
x会要求公司从零开始重建文化吸引力和语言共识。但这可能是动机的一部分，所以用户不再拿收购的Twitter和之前的Twitter做比较。
Jacarino在推特上写道：“这是一件非常难得的事情，无论是在生活中还是在商业中，你都有第二次机会给人留下另一个深刻的印象。”
近年来，其他科技公司也纷纷更名。谷歌更名为Alphabet Inc，允许公司内部不同业务不依赖搜索而发展。为了强调公司对超宇宙的承诺，
脸书将其名称改为Meta Platforms Inc，但产品名称保留了下来。人们仍然通过去谷歌搜索东西。
那值很多钱。根据Brand Finance的数据，Twitter的品牌价值估计约为40亿美元。该公司对脸书品牌和Instagram的估值分别为590亿美元和474亿美元。
范德比尔特大学估计Twitter的品牌价值为150亿至200亿美元，与Snapchat相当。
弗雷斯特研究公司(Forrester Research Inc)分析师迪潘然查特吉(Dipanjan Chatterjee)表示，品牌估值很难确定，也没有单一的方法。
这就是就是估值不同的原因。然而，一些分析师和机构一致认为，自收购马斯克以来，该公司的品牌受到了沉重打击。举个例子，
Brand Finance估计Twitter品牌自去年以来已经损失了32%的价值。
随着人们对Twitter品牌的看法发生变化，广告商纷纷逃离。广告商担心马斯克会招致争议，并接纳违反内容规则的推特用户。马斯克说，自去年10月以来，Twitter的广告收入下降了50%以上。
“Twitter的企业品牌已经与马斯克的个人品牌紧密交织在一起，不管有没有X这个名字，Twitter的许多既定品牌资产已经在用户和广告商中流失。
”Insider Intelligence的分析师贾斯敏恩伯格(Jasmine Enberg)说。
“从商业和品牌的角度来看，这是完全不合理的。”营销和品牌咨询集团Metaforce的联合创始人艾伦阿达姆松(Allen Adamson)说。他称这是马斯克的“自我决定”。“对我来说，
这将作为一个企业和品牌有史以来最快的解散之一而载入史册。”
马斯克的未来目标也存在风险。将银行和支付功能嵌入到应用程序中需要客户的信任——这对于一个全新的产品名称来说是很难做到的。范德比尔特的怀特说：“我只是认为，
马斯克核心粉丝群之外的客户真的很难使用Twitter来兑换他们的钱。”
有一件事对马斯克有利：“埃隆品牌。”欧文说，'他的个人品牌可能比推特（Twitter）品牌更有影响力。'
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