发布于：2023-06-13 13:32 阅读次数：
中国企业今年在广告支出方面非常谨慎，因为预计国内消费暂时不会反弹。
2023年前三个月，几家中国互联网巨头的营销收入都有所增长，除了阿里巴巴，按美元价值计算，阿里巴巴是最大的。这是按年计算的。
在本月618购物节来临之际，各大品牌依然保持谨慎。
中国营销咨询公司ChoZan的创始人阿什利杜达伦诺克(Ashley Dudarenok)表示：“对于618，品牌当然会尝试，但与之前相比，它看起来有些疲惫。”
“我们知道，与2021年相比，今天将顾客带到你的商店需要完全相同的钱，但顾客在你的商店的消费将减少约30%。”她说。
今年第一季度，中国城镇家庭可支配收入中位数为12175元人民币(1739美元)，同比增长3.9%。中央银行的一项调查发现，教育、医疗保健和旅游是计划支出的三大类别。
“业内的普遍共识是，2024年将是增长和反弹的一年。”杜达伦诺克说，“2023年，让我们走出低迷，与平台和客户保持联系。”她说。
杜达伦诺克指出，广告公司也在花钱尝试搜索引擎。百度和微软的必应都在研究新的生成式人工智能技术。
*关注可负担性*
自新冠爆发以来，低迷的经济增长和未来收入的不确定性一直在拖累中国的消费支出。在没有国家刺激措施的情况下，今年前四个月零售额温和反弹。5月份的数据将于6月15日发布。
专门研究中国零售业的咨询公司奥纬咨询(Oliver Wyman)的负责人谢(Dave Xie)表示，今年，中国消费者希望购买质量更好的产品，并希望他们的钱花得值。
他指出，通过围绕618购物节宣传产品功能和价格，国内化妆品品牌与国际品牌相比扩大了市场份额。
上周，当被问及今年中国消费者的前景时，JD.COM的零售代表表示，增长可能会很困难。
随着网购趋势的变化，公司也出现了不同平台的不同结果。
奥纬咨询(Oliver Wyman)的戴夫谢(Dave Xie)表示，各大品牌都热衷于向字节跳动的Tik Tok投入更多资金，这可能会减少阿里巴巴旗下淘宝和天猫电子商务平台的广告支出。
字节跳动没有公开上市，详细数据也不经常披露。
在美国上市的主要中国互联网平台中，拼多多第一季度广告销售收入增幅最大。该公司运行一个以特殊折扣闻名的团购应用程序。这种增长可能是当地人不愿意支付的一种迹象。
“我身边很多人都在用拼多多。”北京Goodidea Growth Network的合伙人孙浩表示，赞艺是一家媒体集团。
其网站上的客户包括雀巢、宝洁(p&g)和天猫。
他还指出，小红书应用的增长是“显著的”，因为其用户往往是有消费能力的城市中的母亲和白领。本app不上市交易。
不过，孙浩表示，许多品牌在第一季度未能达到业绩目标，他认为整体广告预算正在缩减，尤其是在传统媒体上。
他说，对于在Tik Tok投资的品牌来说，每美元广告的投资回报率越来越低。
*线下和海外*
中国的重新开放无疑促进了旅游业和当前的活动。旅游预订网站Ctrip.com表示，其第一季度的销售和营销支出翻了一番，达到18亿元人民币(合2.56亿美元)。
爱奇艺品牌总监Kelly Shi表示，由于客流的恢复，爱奇艺的线下营销在中国重新开放后变得更加重要。爱奇艺在中国被称为“网飞”。
该公司使用广告牌和互动体验来推广其内容。
根据一份新闻稿，爱奇艺第一季度的销售、总务和行政费用同比激增48%，至11亿元，“主要是由于营销费用的增加”。
中国国内市场增长放缓正推动更多本土消费企业将目光投向海外，有时是通过收购或与其他品牌合并。
根据贝恩公司5月底发布的报告，在过去10年中，中国消费品公司的国际收入在亚太地区的同行中增长最快，这在很大程度上归功于这一战略。
贝恩上海亚太M&A业务主管Philip Leung表示，预计未来6至18个月，中国的海外交易活动将会增加。
他说，对于许多中国公司来说，现在的策略是收购品牌，这样他们就可以从海外市场和中国市场中受益。
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