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当App Store拥抱更多告白：苹果的蜜糖与砒霜

发布于：2022-09-15 13:27    阅读次数：

【外汇EA高手通知】-近些年，苹果公司都是在专注于扩张服务项目营收占比。现如今，苹果公司在这件事上，又踏出关键一步。据悉，美国苹果公司周二向一部分开发人员发出邀请信，诚邀她们参与一场引导他们选购的广告在线视频会议。

据广告传媒公司Mobile Dev Memo创办人埃里克·索菲特(Eric Seufert)展现的苹果邀请函内数据显示——“苹果搜索广告宣传迈入机遇与挑战，我会在App Store推广你运用，在这个节日季吸引客户。”

对于此事，业界预估提升新广告栏代表着苹果广告位总数可能大大增加。

这也是自今年八月份《华尔街日报》消息称“苹果公司想将广告服务从年营收40亿美金提升到100亿美金”的新起点后实际性措施。

那时候，《华尔街日报》消息称：“为推进这一目标，苹果公司选择在 Apple Maps 上加上广告宣传，并“很有可能”则在数据店铺中为 Podcasts 和 Books 插进广告宣传。该企业早就在 Apple News 和 Stocks 上展示广告，并准备在 App Store 中扩张广告宣传。”

但于实际来讲，在应用市场内提升广告宣传，这对苹果公司来讲乃是蜂蜜与毒药。

蜂蜜：基本上轻松赚钱服务营业收入，成苹果公司增长速度关键

于实际来讲，苹果公司在最近几年专注于扩张服务项目营业收入，关键主要原因是苹果公司早就处在硬件配置增长速度困乏环节。

以苹果公司2022财政年度第三季财报财报数据为例子，你看到的，应季iPhone营收同比提高近3%，而Mac、iPad、Apple Watch等产品系列的硬件配置营业收入乃是全程下降，在其中Mac下降10%；智能穿戴设备降低8%；iPad下降2%。

这一事实造成以硬件配置为营业收入关键的苹果，必须精彩故事。

针对坐享超十亿日活跃用户还拥有健全绿色生态的苹果来讲，扩张服务项目营业收入，打造出硬件配置以外的新增长点，显而易见名正言顺。终究服务项目营业收入，尤其是广告宣传，基本上可以看成是轻松赚钱的项目。

实际上，伴随着苹果公司在管理营业收入方面的持续发力，最近几年苹果服务营业收入也一直扮演着苹果公司增长速度新动能角色，发展为了能苹果公司除iPhone以外的第二营子收由来。

资料显示：2021 年苹果的服务项目营业收入已经超过了 680 亿美金。

但最新征兆却表明，苹果服务营业收入也逐步显露出来了增长速度困乏征兆，同是在2022财政年度第三季财报财报数据中，你看到的苹果服务营业收入增长速度仅是12%。

这一增长速度小于以往几个季度的平均增速，归属于近年来苹果服务业务流程增长速度主要表现最差一次。

而苹果公司时下所展现出来的硬件配置增长速度见顶、服务项目营业收入增长速度乏力的双向窘境，也或驱使着苹果公司选择放弃对的广告抑制心态，使之进一步加大对应用商城广告宣传乃至是系统软件的广告相拥度。

此后前业界传言看来，苹果公司在应用市场内新增加广告位置，将于 Today 标识下增加一个广告栏，Today 标识坐落于 App Store 主页；此外还会继续增加一个广告栏，它坐落于 App 产品页，坐落于“你可能会还爱”（You Might Also Like）下。

非常明显，在应用市场内新增加广告宣传，也有助于提高苹果的广告宣传营业收入（广告宣传营业收入归属于服务项目营业收入的一部分），从而促进苹果服务营业收入增长。

因为对于坐享超十亿客户且监管着苹果生态唯一免费下载方式App Store的苹果公司来讲，在App Store内新增的广告栏，推行类似竞价推广的精品推荐，为此促进苹果公司在App Store中获得营业收入提高，似乎是毋庸置疑的。

国外银行分析师Wamsi Mohan认为，在今年的苹果公司来源于 Apple Search Ads 的宣传营业收入可能做到 50 亿美金。此前，苹果公司对广告宣传营业收入制订的一个小目标是100亿美金。

毒药：怎样保护客户体验与中小型开发人员权益？

但苹果公司根据广告宣传获得营业收入的前提下，也也将损害客户体验，摇摆不定乃至是催毁客户一直以来挑选苹果的较大原因—iOS系统软件的安全性、纯粹感受。

一方面，在相拥大量广告宣传以后，当客户于App Store获得应用中，也许会产生那样的焦虑、困惑：那些被强烈推荐、或排名前列运用，到底是来源于本身扎实的品质或是来源于自已的钞能力？

另一方面，被苹果公司取走的广告推荐花费，也也将最后转移至客户的身上，这实际上在苹果公司扣除一些运用30%苹果税时，咱们就早已体会到。而据近期的研究表明：“iOS App Tracking Transparency 作用造成运用内标价上升了 40%，由于房地产商从广告中流失了盈利，所以只好是找客户补足。”

这一实际还要求苹果公司有所增加广告宣传营业收入的前提下，必须通过一个新的方式来协调好客户体验，维护用户权益。

当水果在App Store提升广告宣传、提高营业收入，在很有可能损害客户体验的前提下，苹果生态内的中小开发人员们，也或者此次苹果广告姿势调节中的又一大负伤人群。

从实际而言，苹果生态内聚集了数以百计的应用开发人员。

据苹果公司本身发布的一组资料显示：2021年，中国注册开发人员总数已经超过500万，较去年同期增加了13.6%。更值得关注的是，2021年，添加苹果应用商店小型开发团队含有23%来源于中国大陆。

这般数量众多的开发人员人群，在过去的这些年里为苹果公司奉献了数以百计的应用软件，构筑起了繁盛苹果生态。资料显示，仅中国地区，苹果公司App Store的应用软件就超过千万款。

但是这也会带来一大明显关键是：在研发中逐渐涌进苹果生态时，要想在有上百万款程序的App Store内获得成功，也正变得更加艰辛。

因此在这里实际下，苹果公司在App Store内发布精品推荐，在一定程度上的确是一个做大做强开发人员主动性的措施。

但是当苹果公司将这一强烈推荐慢慢演变成竞价推广，更进一步地进行扩大，变成提高营业收入手段，也或者在某种意义促使本来就能量相对性微薄的中小型开发人员的境地变得更加艰辛，而让那些有权有势大型房地产商，得到根据超自然能力在App Store中，有更多出现在了页面的机遇。

这对中小型开发人员在苹果生态内公布运用的主动性和自信心的损害，也有可能是非常大的。