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影响千亿市场！新规“靴子”落地，两大巨头火速回应

发布于：2022-09-02 13:27    阅读次数：

【外汇EA高手通知】-近日，市场监督总局公布《药品网络销售监督管理办法》，对药品网络销售管理方法、平台责任执行、监督管理对策及法律依据进行了要求。值得关注的是，对于先前备受瞩目的“第三方平台不可参于医药销售主题活动”，本次公布的新规中并没有谈及。

药品网售最新政策与医药行业跑道赢利深层挂勾。对于此事，京东健康和阿里健康9月1日迅速得出回复。此外，得益于药方流失及其网上销售药物占有率提高，许多公司也对这一跑道保持开心，对行业得出近千亿元体量的预测分析。

标准平台服务、药品市场销售

市场监督总局公布的最新政策规定确立从业药品网络销售的药品经营企业法律主体，进一步明确预苗、血制品、麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射防护用品、药物类易制毒化学品等我国实行独特管理方法药品的不可在互联网上市场销售。

对于第三方平台，最新政策明确规定其开设药品安全安全管理机构，配置药学技术人员，创建并执行药品安全安全性、药物信息展示、处方审核、药品实名认证选购、医药配送、交易明细储存、不良反应报告、投诉处理等管理方案，并按规定办理备案。

与此同时，最新政策规定平台和药品网络销售公司签订合同，要求服务平台理应执行审批、查验监管及其发觉严重违法行为的停止服务和汇报等责任，并加强机构在药品召回、突发事件应急处理及其监督管理中相互配合责任。

此外，对于药品互联网销售，最新政策注重“先方后药”和处方审核的管理规范。规定推行实名登记，并按规定开展处方审核配制；要求药品与非处方药品理应区别展现，进一步明确在药品市场销售主界面、主页面不可立即公布展现外包装、标识等相关信息；根据处方审核前，不可展现使用说明等相关信息，不可给予药品选购的服务内容。

两大医药电商巨头回复

据统计，该新规自2022年12月1日起实施。早就在6月9日，国家食药监局曾挂到《药品管理法实施条例(修订草案征求意见稿)》，在其中谈及“第三方平台服务提供者不可参于药品网络销售主题活动”。

那时这一描述造成销售市场高度关注，药业网上销售两个大佬京东健康和阿里健康股票价格曾闻声暴跌。值得关注的是，本次新规中并没有谈及这一说法。而两个大佬也迅速传出回复。

京东健康层面回复称，自进行药品网售运营至今，京东健康一直注重食品药品安全确保，并构建了直营药物及器材品质合规管理体系，已对于经销商及产品、经营体系、仓内/店铺管理等成立了直营药业的四大合规管理指数值管理看板。根据数据看板与施工现场管理相结合的，对直营药物医疗机械各主体合规管理指数值进行管理。

阿里健康也表示，多年来，医药行业做为传统零售的有力填补，对药物的普慧所及也起到了积极推进功效。网上销售方法进一步展现了监督机构对医药行业持续发展的激励适用心态。与此同时，又为药物网络销售给予更加清晰的合规管理引导及要求，对行业准入发展趋势起着至关重要的作用。

最新政策有益领域市场出清

实际上，针对药品网售第三方平台管束的呼声古已有之。在专业人士来看，先前国家食药监局文档所提到的“第三方平台服务提供者不可参于药品网络销售主题活动”，初心可以解决第三方平台“既做裁判，又做选手”难题。

可事实上这会对第三方平台危害并不算太大，关键主要原因是第三方平台公司能通过成立新公司承担自营业务的形式参于药品网络销售。这种行为不违反征求意见里的相关规定，公司也可以正常开展自营业务。

以京东健康为例子，其2021年年度报告表明，上市企业关键分公司及关系报表合并实体线包含10家，在其中主营业务为“网上医药产品零售”的是京东大药房(青岛市)连锁有限公司、京东大药房(惠州市)有限责任公司、京东大药房泰州市连锁有限公司3家。

“针对第三方平台药品网售事实上宜疏不宜堵，本次最新政策以制度约束替代限令，事实上更具法律效力，”一位不愿具名的医药行业分析师表明。他与此同时觉得，根据最新政策标准整理销售市场，也有助于领域市场出清，更有助于头部企业释放出来机械能。

该人群也还表示，最新政策确立严禁“先药后医”还会一定程度提升第三方平台成本费。换句话说，须经医师先向患者在线问诊，出具药方后，病人依据买家购买药品，买卖链接规范和标准可能对医药行业药方习惯性造成冲击性。

“有些患者接受程度降低，导致药品收益下降。若医师开根号与患者要求不一致，可能导致履约成本提升。接诊规定医师干预后，导致药品市场销售人力成本提升，”该人士表示。

千亿市场待拆卸

即便如此，许多组织仍看中这一跑道的可预测性。财通证券一份券商报告表明，2021年中国医药商业销售总额为17747亿人民币，在其中网上销售总额368亿人民币，占有率仅是2.1%。预估2025年全部终端设备药物市场容量做到20761亿人民币，4年CAGR增长速度4.0%。假如预估零售端线上渗透率2025年做到19%，相匹配936亿元的线上零售药物经营规模。

先前，京东健康和阿里健康各自归功于京东商城、淘宝用户人群的引流，早已发展成了中国前两个医药电商平台。财通证券层面称，医药行业将来得益于药方流失、医疗保险双通道内存体制落地式、网上销售药物占有率提高等多种因素，对这个行业长期性发展潜力保持开心。

与此同时，中国连锁药店公司也在充分合理布局这一领域。大参林日前在投资者互动时表示，企业积极主动拥抱互联网，线上线下结合发展趋势，运用建造、企业并购和自营式加盟代理三驾马车，不断迅速扩张门店网络的规划。与此同时积极推进互联网技术和传统实体线药房零售的协同发展方式，运用好移动医疗、医药行业（B2C）、线上到线下（O2O）、新零售等新运营模式。