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抖音和爱奇艺宣布达成合作 互联网正辞别“烧钱换未来”的时代

发布于：2022-07-22 13:27    阅读次数：

【外汇交易EA高手通知】-自“喂猪论”拉响长、小视频持久战迄今但是一年，爱奇艺视频却被抖音短视频“拐”到同一个壕沟。

7 月 19 日，抖音短视频和爱奇艺视频公布战略合作，两方将紧紧围绕长视频内容的二次创作与宣传等层面进行探究——爱奇艺视频将向抖音短视频集团公司受权其具体内容财产中有着信息内容网络传播权及转授权的长视频内容，彼此就讲解、剪辑、拆条等二创形状均做详细承诺，将一同促进长视频内容知识产权的规范使用。

这代表着，下面抖音短视频旗下的短视频、西瓜小视频、今日今日头条等服务平台原创者能够正大光明对爱奇艺影视著作权开展二创（将影视剧再次视频剪辑、配声、改写的写作）。

实际上，一年前（ 2021 年 6 月）龚宇在第九届我国网络视听大会上表态发言或是“对长视频内容的拆卸式速看，既侵犯了影视剧的版权，又消除了影视剧的艺术价值”；为什么短短的一年后，长、短视频版权激战就抓马成“郎情妾意”的故事情节？

长、小视频缘何兵戎相见？

时长拉到 2021 上半年度，起先 4 月爱优腾协同 15 家影视剧研究会、53 家影视传媒公司及 500 多位艺人公布申明，号召维护著作权、遏制侵权行为视频剪辑运送；然后 6 月，腾讯副总裁孙忠怀即兴发挥“喂猪论”，以一种戏剧性的方法将长、短视频版权激战推至一种兵戎相见的日趋激烈情况。

这身后，总流量绝对是加快长、短视频app关联僵硬的导火线——自 2018 年 12 月，抖、快单月客户时间在短视频行业占有率第一次超出爱优腾三家后，小视频便一路乘势而上、夜以继日吞噬本来归属于长视频的这一部分客户时间。

Questmobile 统计分析，抖音短视频、快手视频、B站等中短视频app兴起情况下客户增加量超 25%，高过传统式短视频领域的 17%；另据《 2021 中国网络视听发展研究报告》表明，截止到 2020 年 12 月，综合视频平均单日使用时长呈稳步前进略降发展趋势，平均单日使用时长为 97 min；而小视频（ 2020 年 12 月至 2021 年 3 月）平均单日使用时长从 120 min增加到 125 min。

数据来源：《 2021 中国网络视听发展研究报告》

虎嗅觉得，领域环境破坏的根本原因，实际上取决于客户需求的迭代更新。

一方面，大家获得信息的高效率越来越高，对视频内容相对密度要求也越来越高，而泛娱乐化游戏娱乐要求、线上社交媒体个人行为的猛增刚好为小视频逆势而上带来了土壤层。

并且，年青客户更喜欢人性化表述、智能推荐——时期丰富了我们的娱乐方式，也让顾客越来越愈来愈苛刻，由于年轻人的消费市场越来越愈来愈多样化，要让多数人令人满意并非一件非常容易的事，他们服务平台融入年青人群的欣赏习惯性、审美观及使用价值认可都提出了更高的需要。

根据此，消费者的关注正伴随着内容形式转变而转移——抖音视频、快手流量大、具体内容交易成本低，更兼容碎片时间，客户也乐意放弃一些感受获得这类方便快捷的娱乐方式；乃至，客户迷恋及时意见反馈的爽感，造成小视频客户占有率、交互性极高，反倒慢慢对长叙述、详细连续剧缺失细心。

另一方面，客户的具体内容爱好及消费习惯正在发生更改。工作中、日常生活市场竞争愈来愈“外卷”的前提下，时长对客户越来越越来越重要，她们更愿意放弃一些感受获得更方便快捷的娱乐方式，而小视频毫无疑问取得成功完成了新娱乐方式的训化。

由于上述因素，自 2019 年爱奇艺视频进到“数亿级”vip会员时期后便开始提高困乏，且抖快对腾讯官方、爱奇艺vip提高产生的危害在 2021 年财务报告中均有一定的反映。

截止到 2021 年末，腾讯付费会员数 1.24 亿，比照第三季度降低 500 万，年增长率由正转负；2021Q4 爱奇艺vip数量 9700 万（ 2019Q2 至今初次小于 1 亿），同期相比降低 470 万（ 2020Q4 为 1.017 亿），跌回三年前水平——“爱腾”还是这般，其余网站的生活状况显而易见。

纵然爱奇艺视频羊毛出在羊身上十余年，总算在 2022Q1 赚得“第一桶金”，且 2022Q1 爱奇艺视频定阅vip会员数又返回 1.014 亿；但伴随着 Netflix 神话传说毁灭（ Netflix 2022Q2 定阅客户再次外流 97 数万人）、爆品步履维艰、抖快尖酸刻薄……多重承受压力使爱奇艺视频发展前途愈发不容乐观。

“上年至今，生存下去变成长视频网站的的共识，爱奇艺在‘爱优腾’里的压力较大，由于其独立发售全部数据都能被放到显微镜下思考。”一位证券公司研究者对虎嗅表明，互联网技术正道别“砸钱换将来”的时期，销售市场继而更注重时下营运能力。

更重要的是，当专注力经济发展被小视频结构时，总流量迁移的方位意味着着较大的行业发展潜力。

Quest Mobile 资料显示，2019 ~ 2023 年互联网典型性媒体种类广告宣传市场占有率遍布中，小视频信息流占有率从 2020 上半年度 24.6% 增加到 2021 上半年度的 30.8%；《 2021 年中国网络广告年度洞察报告》亦表明，超五成广告商增强了短视频广告推广费用预算。

一位品牌商向虎嗅表明，“最先，知名品牌先前投长视频嵌入要明白和接纳不一样的计算体制，但小视频与长短视频、直播不一样；次之，短视频直播做了之后，每一个独立小视频全是高光时刻，并能把总流量曝出扩大，由于客户都喜欢看精彩的瞬间，商品的曝出、知名品牌的曝出频次会远远高于原先针对长视频的知名品牌嵌入。”

除此之外，《 2021 中国网络视听发展研究报告》表明，2020 年泛网络视听产业规模破 6000 亿人民币，在其中小视频市场容量较大，达 2051.3 亿人民币，同比增加 57.5% ；以爱优腾为象征的综合视频位居第二，市场容量 1190.3 亿，同比增加 16.3%。

到此，爱优腾迫不得已再次思考抖音短视频、快手视频的粗暴扩大，并被逼至“内外交困”的处境：对里vip会员增长速度不断变缓，降低成本刻不容缓；对外开放小视频市场竞争加重，广告服务正被不停吞噬。

简言之，专注力经济发展已经被结构乃至重新洗牌，长视频碰见了从未有过的考验，总流量、客户、广告商都是在向小视频迁移，“著作权换流量”变成爱优腾最终一张牌面。

抖音短视频缘何将爱奇艺视频“拐”到同一壕沟

自 2015 年各大平台为囤著作权竞相竟价后，“流量小生 大 IP = 爆品”的虚假繁荣一度让服务平台衰退成唯总流量论的粉丝——在长短视频猎捕著作权的“太空竞赛”中，IP/流量小生食言而肥，网站也只有追涨杀跌。

广发证券数据分析，仅 2016 年一二线演员片酬就增涨 250%；至 2017 年以王源、陈伟霆为象征的流量小生，单部报酬乃至过亿。

这毫无疑问进一步提高了网络平台的信息成本费，促使长视频网站具体内容成本费长期位于上位——以著作权角逐强烈的2017 ~ 2019 年为例子，爱奇艺视频、腾讯、优酷视频具体内容成本费资金投入各自为 558 亿人民币、500 亿人民币、500 亿人民币（ 2017 年曾任阿里文娱 CEO 俞永福表明，将于三年内资金投入超 500 亿帮扶具体内容）。

爱优腾陷在这类“越买越亏、越亏越买”的反复中，花了大价钱采购著作权，却并没有提升平台对客户的议价能力——撇开服务平台隔三差五赌对的爆品，不管第一梯队的爱奇艺视频、腾讯、优酷视频，或是追逐者爱奇艺、搜狐视频下载等，目前并未产生一套完善的高质量连续剧生产制造闭环控制，没法沉积多元化的竞争能力。

例如，一位专业人士对虎嗅表明，长视频往往会不断涌现非常多甜剧（艺恩数据表明，2018 ~ 2020 年甜剧由 38 部飙至 95 部），仅因这一种类在商业服务上较为取得成功，“客户审美观念和服务平台需求不一样，就算好多人调侃，但这种类别的剧依然大会上。”

特别是在近些年，抖音短视频、快手视频、B立在总流量优点、具体内容成本优势下已逐渐歪斜网络资源卵化独播剧、短剧剧本、网络剧、综艺节目（成本低、低门槛、高收益）—— 2021 年，抖音短视频宣布进到微短剧跑道；快手视频方案资金投入百亿元总流量打造出 1000 部精典短剧剧本；B站也不断加仓综艺节目具体内容。这种措施不但会模糊不清长视频的工作界限，还会继续进一步占用其商业领域。

另一个现实问题是，爱优腾与短视频在内容上逐渐演化出一种互相依附于的局势。

《 2021 中国网络视听发展研究报告》表明，有超六成的观众们是先被视频吸引住才去收看同名的长电视节目；而巨量算数在 2020 年公开的《抖音用户画像报告》，影视类具体内容仅次诠释、日常生活、特色美食具体内容以后，成为了抖音用户喜好视频类型中的第 4 名——等于说，长视频砸著作权替小视频二创进行了婚纱。

因此，就算小视频被唾骂“喂猪”、受限于著作权，但二创通常比影视剧比较容易获取用户流量及关心。乃至，二创正变成影视剧集电影宣传关键阵营——剧方、服务平台方要积极对于二创散播开展“太空竞赛”，进驻、幕后花絮、故事情节升级玩得别说是不是很走了，例如《 梦华录 》《长津湖》《你好，李焕英》《唐人街探案 3》等影视大片著作，无一例外均在抖音开设了官方账号。

再讲回侵权行为，长、短视频app从而引起的起诉这么多年就没停止过。就算中国互联网影视节目服务项目研究会于 2021 年 12 月公布的《网络短视频内容审核标准细则（2021）》要求，“短视频app不可未经授权自主裁切、改编电影、电视连续剧、互联网影视作品等各种影视节目及精彩片段”，但爱优腾真的向二创具体内容一件件去消费者维权相当于“精卫填海”。

《 2020 中国网络短视频版权监测报告》表明，2019 年 1 月至 2020 年 10 月，该核心对 10 三万名原创短视频创作者、版权局预警信息名册及关键影视剧综艺节目著作的精彩片段小视频开展检测，总计检测到 3009.52 万个疑是侵权行为小视频，涉及到浏览量达到 2.72 万亿次。

另据好奇心日报新闻报道，某长视频网站法务专员表露，近些年（长、小视频协作以前），几父母视频网站被假冒的 S 、S 级（一位浅池艺人及 4000 万之上播放量连续剧）的著作就达 2000 好几部，而侵权行为的视频总数也是做到 100 多万元。

这般泛滥成灾的二创具体内容，消费者维权要拉上的时长、人力资源、物力资源成本费似乎是个庞大的数字。

随着这一逻辑性，抖音短视频与爱奇艺视频这桩“联婚”，于抖音二创不会再畏畏缩缩，于爱奇艺视频不仅有著作权盈利还能有总流量增加量，皆大欢喜2。

中闻律师事务所的知识产权律师刘彬对“燃金融”表明，长、小视频在二创层面的协作克服了影视剧“V手势”及 MCN 组织的法律法规困惑。“二创协作能够为爱奇艺视频产生著作权盈利，为短视频产生更丰富的电影具体内容；抖音如果可以为爱奇艺视频加设链接跳转，引流方法实际效果会更显著。”

特别是在，上年法律法规方面确立“小视频不可未经授权自主裁切、改编电影、电视连续剧、互联网影视作品等各种影视节目及精彩片段”后，抖音短视频务必尽早清扫著作权风险性、构建“协作著作权库”，从而贮备大量 OGV（技术专业著作权短视频）“子弹”。

对于此事，许多专业人士告知《财经天下》专刊，“抖音是在发售前夜寻找大量合规化”，一位工作人员称，“侵权行为，特别是和大企业造成这类版权侵权的局势，抖音短视频并不想见到。”

天津南开大学传播学系副教授职称马瑞洁也觉得，从销售市场及文化的视角看来，二创的用户参加、病毒式营销、混合开发连动给原著产生的宣传策划效用不容置疑，“大部分剪辑型、点评型二创并非原著的代替品，反而是与原著共促相互依存的互补品”。

由此可见，爱奇艺视频这一招“打不过就打进”，表层似无奈之举，事实上在降低成本的叙述下可以说“大福大贵”。

特别是在，2021 年偶像选秀、耽美剧、“超前点播”陆续被喊停后，连续不断飙升的成本费和无望的赢利期望，一再严厉打击销售市场对于长视频网站的自信心，赢利早已变成爱奇艺的“噩梦”，还不如见机行事与抖音短视频坐下来谈妥合作方，“挣点外快”。

乃至，当客户刷“三分钟看完一部电影”不过瘾，为故事情节自动跳转到西瓜小视频乃至爱奇艺视频开启大量连续剧，正变成一种长、小视频互利共赢的导流玩法。

“爱奇艺视频最少克服了四个问题，客户获得、具体内容电影宣传、著作权转现、消费者维权成本费；而短视频也克服了三个问题，具体内容著作权、二创素材内容、电影宣传协作。从使用者视角，爱奇艺视频与抖音合作，短视频app客户有大量合规管理具体内容能够交易，长视频网站获得客户和收入后，有资产驱动力购置制做更多内容，能产生感受的正方向循环系统。”杰出产品运营钟馗发文强调。

更何况，二创本来就是一桩合则两利的买卖：NBA、 CBA、NFL、欧洲冠军杯等重 PGC 具体内容早就与二创的短视频app抱到了一起。

因此，在今年的连续剧版权方也学乖了——起先 3 月抖音短视频与搜狐网战略合作（ 3 月 17 日，抖音短视频与搜狐网战略合作，得到搜狐网《法医秦明》《匆匆那年》《他在逆光中告白》等独播剧集二创受权）；然后 6 月快手视频与乐视电视“牵手成功”（快手小程序深层次协作《太子妃升职记》《心理罪 2》《睡在我上铺的兄弟》等乐视电视自做著作权）。

等于说，从争锋相对迈向竞合，长、小视频言归于好才算是互利共赢——为长视频版权价钱升高的囚徒困境博弈产生增加量营业收入，又为小视频二创及其 UGC 绿色生态有效途径带来了创作自由及合理合法，这很明显是更符合世界潮流的具体内容流动性，都是更符合买卖逻辑性的产业链竞合。

特别是在时下，爱优腾各个方面发展趋势比不上抖、快，金融市场必须精彩故事。一位承担服务平台连续剧销货人员对虎嗅表明，“如果能将著作权绿色生态与各个方面稳步发展的抖音短视频关联，对爱奇艺视频运营模式和发展态势全是一种正面的勤奋。”

之言一位专业人士讲的那般，长视频和小视频如同二十年前的电视剧和电影，二者有重合，却也有分别的独特优势，“发展趋势到一定程度一定会触碰到吊顶天花板，关键是碰触吊顶天花板以前，能不能根据自我革命生存下去”。